Gucci, Dior y Louis Vuitton invierten en la tecnología blockchain
Las prestigiosas marcas de moda, Gucci, Dior y Louis Vuitton, están integrando la tecnología blockchain en su estrategia. Este cambio refleja una nueva etapa en la relación entre la moda y las criptomonedas, donde se enfatiza la experiencia del usuario sobre la terminología técnica.
Por Eric Nesich
Durante la Semana de la Moda de 2022, las criptomonedas, especialmente a través de los NFTs, fueron protagonistas. Sin embargo, en 2023, se observó un cambio hacia una perspectiva centrada en la experiencia del usuario. A pesar de este cambio, estás marcas de lujo continúan apostando por la tecnología blockchain.
Las marcas de moda exploran diversas aplicaciones de la tecnología blockchain, que van más allá de los NFTs, a saber:
- Experiencias Inmersivas: Gucci y su desfile "Ancora" en el metaverso, o Louis Vuitton con su servidor de Discord "Via" para la comunidad de propietarios de NFT.
- Autenticación: Chanel utiliza microchips NFC basados en blockchain para combatir la falsificación.
- Productos "Digi-Físicos": Louis Vuitton ofrece NFTs "baúl de los tesoros" que permiten adquirir piezas físicas exclusivas, mientras que Gucci combina estructuras físicas de cerámica con sus NFTs digitales de obras de arte.
La clave del éxito de esta "tecnología silenciosa" radica en ofrecer valor real a los clientes. Las marcas se centran en crear experiencias memorables, mejorar la autenticidad de sus productos y explorar nuevas formas de integrar lo digital y lo físico.
Las empresas blockchain están adaptándose a este enfoque, desarrollando soluciones más accesibles y amigables. La simplificación del lenguaje técnico y la creación de interfaces intuitivas serán fundamentales para la adopción generalizada de la tecnología blockchain en la industria de la moda.
